El Instituto de Turismo de la Región ha anunciado la puesta en marcha de la campaña «Costa Cálida – Región de Murcia» con el objetivo de llegar «a más de veinticinco millones de personas» con la presencia en televisiones nacionales, redes sociales, prensa, revistas y publicidad exterior durante los meses de temporada alta y donde figura el Mar Menor como destino «ideal de vacaciones».
Así lo anunció ayer la consejera de Turismo y Cultura, Miriam Guardiola, durante la presentación del anuncio en el Auditorio El Batel de Cartagena.
“Nuestro objetivo es dar a conocer a los visitantes todas las opciones que ofrece la Costa Cálida con deportes náuticos, playa, gastronomía, festivales, naturaleza… utilizando para ello mensajes e imágenes sugerentes y un estilo inspirador”, señaló la consejera.
Esta campaña, explicó, “se incluye dentro de la estrategia global de comunicación del Gobierno regional que, avalada por una inversión de más de cinco millones de euros, está llamada a revolucionar la forma en la que vendemos nuestro destino”.
Así, además de la campaña de verano, la estrategia contempla una campaña de publicidad nacional a la que se asigna una cuantía de dos millones de euros, que comenzará en septiembre y se extenderá durante los primeros compases de 2019 «de cara a fortalecer las ventas la próxima temporada de verano».
Se destinará otro millón de euros a «mejorar el volumen de visitantes y la visibilidad en los canales de comercialización, incrementar la diversificación, la internacionalización del destino y los ingresos turísticos» con doce acuerdos ya aprobados por el Consejo de Gobierno y que saldrá publicada de forma inminente.
Promoción del AVE y Corvera
A todas estas acciones han decidido añadir el lanzamiento de una campaña para fin de año dirigida a promocionar la llegada del AVE a la Región de Murcia y en la que se invertirá medio millón de euros más.
Además, se sumará una partida presupuestaria adicional destinada a promocionar el destino a nivel internacional con motivo de la apertura del nuevo Aeropuerto Internacional de Corvera «y la consiguiente apertura de nuevas conexiones aéreas».
La campaña nacional complementaria enfocada específicamente a difundir la imagen del Mar Menor como «destino ideal de vacaciones» consistirá en acciones en redes sociales y la inserción de publicidad en autobuses (que han circulado por Madrid durante 21 días) y acciones de visibilización en medios de comunicación regionales.
La campaña
El nuevo anuncio de la Costa Cálida se emitirá a partir de la próxima semana y durante veinte días consecutivos en Antena 3 y Tele 5, además de en otras cadenas como Nova, Mega y A3 Series; así como en Factoría de Ficción y Be Mad.
Está previsto que esta campaña de televisión nacional llegue a quince millones de personas «y genere más de sesenta millones de impactos».
De forma paralela, se va a activar una campaña en redes sociales para dar viralidad al anuncio en Facebook, Twitter e Instagram, que irá acompañada de sorteos y concursos. Se estima que la iniciativa tendrá un alcance de medio millón de personas.
En la campaña de verano se priorizará el dispositivo móvil y posicionamiento SEM en Google, donde se prevé un alcance total de un millón de personas.
A todo esto se suman las acciones propias de mercadotécnica que, a través de touroperadores como Atrápalo, Logitravel y Viajes El Corte Inglés, se intentará que llegue a otros millones de visitantes potenciales. A través de estos operadores «se celebrarán viajes de prensa y de influencers».
Respecto a las acciones de exterior, la imagen de la Costa Cálida podrá verse en las estaciones más céntricas del metro de Madrid entre el 29 de mayo y el 11 de junio a través de un circuito de jets con el que se pretende llegar a más de 2,5 millones de usuarios.
Como acciones de anticipo, los centros de Viajes el Corte Inglés de toda España a través de su megafonía han invitado a los oyentes durante este mes a conocer los dos mares regionales (Menor y Mediterráneo).
Igual de buena idea, poner un pollo a dirigir el tráfico, que poner a esta persona de consejera de turismo.
No se puede decir que el Mar Menor sea un «destino ideal de vacaciones», porque los turistas que vengan y huelan las algas y el fango en descomposición, y vean la espuma en la playa, no vuelven, ni ellos, ni ninguno de sus conocidos.
Lo primero es adecentar las playas y sacar todo el fango, algas muertas y tierra arcillosa proveniente del campo, de los primeros 100 metros de agua, y eso solo se hace con maquinas retirando esos sedimentos.
Y una vez que estén las playas y el agua limpias, ya puedes decir que venga la gente.
Al menos doy gracias, de que no hayan puesto a esta persona al frente del Organismo Internacional de Energía Atómica 🙂
Otro verano perdido en el Mar Menor.